来源：21新健康（Healthnews21）原创作品
作者：陈红霞、姚煜岚、李丹妮
编辑：李欣夷
图片来源：图虫创意
“不要让球乱跑，注意传给对方，速度再加快一点。”傍晚时分的足球场边上，七八名小学生正在教练的指导下训练足球基本功。
 
周末早上，高中生王翰被早早叫了起来，要赶去上篮球培训课。从初中起，他就开始了每周末两个半天的篮球训练。
 
“要学会和你的马儿交流，坐在马背上身体要挺直。”媛媛正在接受专业马术培训，用媛媛妈妈的话说，这是从小培养她的礼仪和“淑女气质”。
 
近年来，青少年的课余时间不再只被课外辅导和兴趣培训所占领，体育运动也开始进入孩子们的生活。针对青少年群体的体育培训机构如雨后春笋般涌现，运动项目也越来越丰富。除了广受大众欢迎的足球、篮球等传统项目，高尔夫、马术、冰球等被称为“贵族运动”的小众项目也在悄然兴起。
01
让孩子更“贵”？
如今，越来越多家长意识到不应该把孩子培养成“应试教育的考试机器”，对素质教育和身心健康的重视，体育项目——尤其贵族运动也开始进入了“不能输在起跑线上”的行列。
 
马术、高尔夫、击剑等新兴小众贵族运动，因为场地、装备等限制而价格高昂。21新健康记者调查发现，它们的培训学费起码在传统大众培训项目的三倍以上。例如，篮球或者足球的年费一般在四五千左右，击剑的年费则需要一万五左右。
 
其中高尔夫、马术、冰球等项目收费更高。某冰球培训机构工作人员向21新健康记者介绍，一次培训课300元左右，一般一周上三至五次课，平均一个月大概需要5000元。而某马术训练营工作人员提到，马术课程采取一对一教学形式，最基础的会员费约每年2万元，每节课还需再缴纳150至300元的教练费。
 
除了高昂的课时费之外，这类“贵族运动”还需要购买专业装备和参加交流比赛。如果一年购买一套装备，参加一次联赛，差不多就要花费两万元左右。如果要去外地或者国外比赛的话，花费还会翻倍。

 
花销如此巨大的“贵族运动”，真的会让孩子更“贵”吗？
 
事实上，这还是与家长对待孩子教育的“集体焦虑”相关。一方面，这类小众运动开始和升学直接相关。如高尔夫出现在国家体育总局可免试推荐进入高校学习的竞赛项目名单中，冰球等项目被列入高考单考单招项目，马术等运动也可作为申请国外高等学府的重要考评项目。
另一方面，运动本身已经被视为一种重要的教育形式，这类“贵族运动”也被家长们寄予了培养孩子能力和气质的希望。
 
“家长们为孩子报体育培训，除了考虑体育对健康和形体的益处以外，主要是看重体育对孩子能力、性格和气质的塑造，包括反应和观察能力、规则意识和礼仪规范、如何正确看待胜败，以及对团队和合作观念的理解等。”当代明诚体育集团副总裁、汉为体育CEO李宏亮接受21新健康记者采访时提到。
 
“价格其实不是家长为孩子选择体育项目时考虑的关键因素，他们考虑更多的是兴趣以及运动带来的影响。”李宏亮介绍说，比如选择马术项目的女孩比例会更高一些，因为家长们认为马术能够给女孩子带来更好的气质，也有部分家长是报着“女孩富养”的观念；男孩可能天性更加爱动，就不太会选择马术。
 
在李宏亮看来，这类新兴项目培训目前整体还保持着职业感，比起传统项目培训会更加规范一些。“小众项目的运营成本相较传统项目会高出很多，在战略选择上也不同于传统项目的薄利多销，而是以高定价高服务吸引消费贡献率和忠诚度高的消费者，且存在准入门槛，只有已经积累了一定实力的企业才能做。”
02
量体裁衣
值得注意到是，对于青少年体育培训项目的选择，合适比昂贵更重要。各类运动都有自身的锻炼方式和效果，在本质上没有高低差别。
 
不同年龄段孩子在体质和锻炼目标的差异，是选择运动项目的重要参考。对于3至6岁的儿童群体来说，家长可以为孩子选择注重全身体能训练的基础性运动，例如目前比较受欢迎的足球、橄榄球、游泳等；至于6至12岁的青少年群体，项目选择就更加多样，领域细分更明显，可以选择更多技巧性的运动项目，如篮球、羽毛球等。
 
孩子的个性也是家长在选择运动项目的考虑因素。在培训过程中，家长可以注意观察孩子的举止，比如可能在击剑训练中孩子是否只防守不进攻，说明他不喜欢对抗和冲突；但在滑冰时发现孩子会很开心，说明他喜欢沉浸在自己的世界里展现自己。根据这些细节方面的表现，家长就可以根据孩子个性来选择匹配度高的运动项目，或者针其不足之处选择改善型的培训。
 
对于孩子运动损伤的担忧，李宏亮指出，其实孩子在运动中受伤的风险低于成人。他们的身体平衡能力比成人高，体重也远低于成人，不容易受伤，即使不小心受伤，愈合速度也很快。“现在培训机构在防止受伤方面也做得不错，一般场地内都有专门的医护点，教练也会在训练过程中注意提醒。”
 
李宏亮认为，体育培训只要每周一至两次的频率，就基本可以满足一般性需求了，不会占用太多资金和时间。但在此过程中对孩子的陪伴是十分重要的，家长应该珍惜这样的机会，在接送孩子的路上和他们交谈。“特别建议父亲参与到这个过程中。对于体育培训来说，父亲在场多给予肯定和鼓励，对孩子的影响是很大的。要避免丧偶式育儿，增加父亲与孩子之间的亲子关系互动，运动培训其实是个最好的机会。”

03
如火如荼的行业形势
近年来，随着素质教育的概念深入人心，体育已经逐渐和教育走到一起。家长群体日益增长的需求和国家体育相关鼓励政策的红利，促使青少年体育培训行业迅速崛起。
 
青少年体育发展是体育强国战略中的关键一环。根据2016年国家发改委《体育发展“十三五”规划》，预计至2020年，全国体育产业总规模将超3万亿元，体育培训行业总规模将达2000亿元。其中青少年体育培训约占60%，这也意味着，至2020年我国青少年体育培训将达到超千亿元的规模。
 
面对广阔的市场前景，大量资本也涌入体育培训行业。据统计，2015至2018年间，全国有超过20家体育培训创业机构获得资本投资，而服务对象为青少年群体的占据其中大部分比例。
 
值得注意的是，迅速兴起的青少年体育培训行业背后也存在诸多问题。“目前国内青少年体育培训还处于从野蛮生长的1.0时期，正在向相对规范的2.0阶段转换。行业门槛低、规范程度差，大量机构一拥而上，开始打价格战，低价背后却是低投入和低质量的服务，最终会容易导致劣币驱逐良币，对投入成本高的机构造成巨大冲击。”李宏亮认为，行业内还缺少一个地区性联盟，对行业标准作出规范，比如场馆标准、从业教练的资质和证书、企业需要具备的实力以及基本的收费门槛等，避免无序竞争。
 
“体育培训行业存在‘叫好不叫座’的现象，行业整体看起来很热闹，但家长不愿意分配太多资金，定价上有天花板，加上场地和教练成本居高不下，导致利润少得可怜。”李宏亮补充道。
 
目前来讲，青少年体育培训也远比不上学科教育培训那么成熟。据李宏亮向21新健康记者介绍，在国内，青少年体育培训还不是刚需，除了一线城市以外，其他城市基本是学科教育培训占据主流地位，家长在选择培训项目时还是会把大部分资金分配到学科教育上。
 
“在行业内部，新兴‘贵族运动’和传统运动项目的目标群体在年龄段上是有区分的，各种培训项目原则上没有直接的冲突。青少年体育培训最大的竞争对手，其实不在同行内部或者不同体育项目之间，而是要和学科教育培训抢市场和孩子们的时间。”

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