来源 | 中国基金报（chinafundnews）
记者 | 吴羽
 大千世界，无奇不有。 今天，就在基金君打算点杯咖啡解解困的时候，惊奇地发现了以下的页面：

 是的，东阿阿胶要卖咖啡了。 花样营销背后是东阿阿胶今年业绩大降。在宣布卖咖啡之前，东阿阿胶的三季报预告刚发布：继半年报业绩大幅下滑之后，东阿阿胶三季报数据再次加速下滑，前三季度实现归母净利润1.96亿元—2.57亿元，同比下滑79%—84%。此外近日央视曝出，过去连涨近40倍卖出6000元一公斤的阿胶，如今打六折仍销售平平。 东阿阿胶卖咖啡了 近日，东阿阿胶与太平洋咖啡宣布战略合作，联合推出“咖啡如此多‘胶’”系列饮品。
 
据悉，此次双方跨界合作，推出的“咖啡如此多‘胶’”系列饮品，共分五款咖啡：包括OATLY阿胶红枣拿铁、东阿阿胶拿铁、阿胶红枣拿铁、东阿阿胶抹茶拿铁及东阿阿胶银耳茶拿铁。 该系列已于2019年10月16日起陆续在北京、上海、广州、深圳、西安、成都、无锡七个城市的太平洋咖啡指定门店内上市。 网友：喝咖啡补血？来杯驴皮拿铁？ 大家对于东阿阿胶的印象，还停留在养生阶段。 如今东阿阿胶要跨界做咖啡，这样的跨界让网友直呼“画面太美不敢看”。 有网友表示：“来杯驴皮拿铁？” 也有网友表示: 从此边熬夜边养生。

东阿阿胶副总裁李新华在发布会表示，东阿阿胶与太平洋咖啡的跨界战略合作，既传统经典，又新鲜时尚，满足大家“日常轻养生”“日常轻滋补”的生活需求，为消费者带来“边滋补、边喝咖啡”的新体验，是东阿阿胶“鲜制即食阿胶”战略的延伸，也是阿胶进入现代便捷生活的新通道。 业绩迎滑铁卢 花样营销背后是东阿阿胶今年业绩大跌。 在半年报中，东阿阿胶业绩出现大跳水：上半年，公司实现营业收入18.9亿元，同比下降36.69%；实现归属于上市公司股东净利润1.93亿元，同比下滑77.62%。 彼时东阿阿胶将业绩下滑原因归结于经销商主动消减库存，减少进货。公司同时称，市场对阿胶价值回归预期降低，目前在主动降库存、控制发货。下游传统客户也主动消减库存，从而导致公司上半年产品销售同比下降。 而10月14日，东阿阿胶公布三季报预告，业绩继续跳水：预计2019年前三季度归属于上市公司股东的净利润1.96亿元-2.57亿元，同比下降79%-84%；其中，第三季度归属于上市公司股东的净利润304万元-6434万元，同比下降82%-99%。 业绩变动原因，东阿阿胶表示当前，公司正处于调整期，受整体宏观环境以及市场对价值回归预期逐渐降低等因素影响，公司主动压缩渠道客户库存并控制发货，从而对经营业绩产生一定影响，故对前三季度业绩情况作出如上预测。 同时，东阿阿胶表示目前，公司正积极优化调整发展战略，梳理丰富产品体系，不断推出“阿胶+”“+阿胶”系列产品，推进阿胶即食化、对接新消费、转型新营销、拓展新客群、孵化多品类，提升毛驴产业综合价值和体验旅游品牌认知，做大做强全产业链。着力推进营销模式变革，抓好重点项目建设和重要阵地开发，提升产业链综合效益，做好重点品类分化，推动由做阿胶产品向做阿胶产业转变、由聚焦阿胶产业向滋补行业转变。持续加强组织建设，坚持精细管理，持续完善机制，推动公司良性健康发展。 而在二级市场，虽然近日东阿阿胶的股价有所回升，但自一季报以来，其股价已跌去超30%，市值跌去近100亿元。
 曾经大涨近40倍如今打六折也卖不动 值得注意的是，在上述业绩大跌提到的去库存，在近日，央视也进行了调查报道。 央视表示，记者最近走访了山东东阿县的多家阿胶直营店和药店，发现几乎所有阿胶产品目前都在打折出售，以红黑盒包装250克的东阿阿胶块为例，目前的标价是1499元，实际出售价格在八九百元，相当于打了六折。 而此前， 有券商统计显示，在过去12年间，东阿阿胶已经累计提价17次，涨幅达到3750%，远超北京的房价。最近一次提价是在2018年的12月份,东阿阿胶再次将重点产品东阿阿胶出厂价提高6%，将阿胶炒到大约6000一公斤。 但随后，有机构官微发博称，阿胶只是“水煮驴皮”，驴皮主要成分是胶原蛋白，这种蛋白质缺乏人体必需的色氨酸，并不是优质蛋白质，倡议过年不值得买阿胶。一时间，消费者质疑声四起，阿胶的功效成为大众讨论的重点。 结果就是，“药中茅台”东阿阿胶跌下神坛。 如今“药中茅台”要伴随咖啡面向大众了。但基金君在美团上看到，其目前销量均为0……
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